Будет ли Adidas когда-либо зависеть от Nike?

Видео: Будет ли Adidas когда-либо зависеть от Nike?

Видео: Будет ли Adidas когда-либо зависеть от Nike?
Видео: ТЕСТИРУЕМ БЮДЖЕТНЫЕ СОРОКОНОЖКИ NIKE ! ⚫ ТОП 5 ЛУЧШИХ МОДЕЛЕЙ - YouTube 2024, Марш
Будет ли Adidas когда-либо зависеть от Nike?
Будет ли Adidas когда-либо зависеть от Nike?
Anonim

Независимо от вашего мнения о своих кроссовках, никто не отрицает: Nike полностью доминирует на рынке кроссовок. Nike имеет колоссальную 48-процентную долю рынка обуви в США, в то время как Under Armor входит в далекую секунду, с долей рынка 9,2 процента, а Adidas занимает третье место с долей рынка 8,7 процента. В то время как Adidas по-прежнему остается брендом спортивной одежды № 1 (кроме обуви) в мире, он неуклонно теряет позиции на рынке обуви в США за последние несколько лет, возможно, попав в нижнюю точку в прошлом году, когда Under Armor превзошла немецкую компанию за вторую долю на рынке обуви для обуви в США. Благодаря множеству ходов, которые Adidas сделал в этом году, компания прилагает совместные усилия, чтобы вновь войти в коллективное сознание потребителей США. Но этого будет достаточно?

Президент Adidas, Марк Кинг, заявил в начале этого года, что компания стремится подписать более профессиональных спортсменов к бренду, в попытке добиться эффекта струйки, что в конечном итоге приводит к тому, что больше детей покупают Adidas. Похоже, что компания придерживалась этого плана, сделав в этом году серию крупных сделок с одобрением.

Спенсер Платт / Getty Images
Спенсер Платт / Getty Images

В августе этого года компания подписала контракт с Houston Rockets Джеймсом Харденом на огромную 13-летнюю сделку стоимостью 200 миллионов долларов. В сентябре компания подписала защитника Green Bay Packers Аарона Роджерса на футбольную сделку. И ранее на этой неделе сообщалось, что Adidas подписала шестилетнюю сделку с суперзвездой Питтсбурга Пингвинса Сидни Кросби, которая, как сообщается, получит однократного чемпиона Кубка Стэнли между 1 млн. Долл. США и 1,5 млн. Долл. США в год. Это трио подписей пары Adidas с тремя из лучших спортсменов в их соответствующих видах спорта, которые, несомненно, будут способствовать повышению осведомленности о бренде с потребителями США. Но это приведет к тому, что Adidas сделает деньги и увеличит свою долю на рынке?

Что касается обуви, то баскетбольные кроссовки - это дойная корова для кроссовок. Футбольные клипсы обычно покупают только те, кто играет в футбол, что сильно ограничивает возможности получения прибыли для компаний, ориентированных именно на этом рынке. То же самое касается хоккейного снаряжения. Тем не менее, баскетбольные кроссовки - это еще одна история. С тех пор, как линия Air Jordan родилась 30 лет назад, баскетбольные ботинки считаются гораздо более сложными, чем просто экипировка. Это модные куски; очень желанные кусочки моды в случае кроссовки, такие как Air Jordan, фирменный ботинок LeBron James и ботинок Коби Брайанта. Adidas стремится конкурировать в этом пространстве, пространстве, где они проигрывают, и теряет большой. В 2014 году Nike продала фирменную обувь LeBron James стоимостью 340 миллионов долларов. Напротив, фирменный ботинок мальчика Adidas (предыдущий), баскетбольного баскетбола, Деррик Роуз, продал сравнительно незначительные 32 миллиона долларов. Кроме того, фирменные туфли подписчиков марки Nike и Jordan Коби Брайант, Кевин Дюрант и Крис Пол продали больше, чем обувь Деррика Роуза.

С Джеймсом Харденом Adidas стремится использовать не только баскетбольную сторону, но и рынок «образа жизни». Джеймс Харден известен своим уникальным и эксцентричным стилем, и вместе с тем компания, вероятно, полагает, что они могут создать выигрышную формулу, чтобы конкурировать с успехами Under Armor и Nike. Будет ли формула работать, только время покажет, но, похоже, компания движется в правильном направлении.

Рекомендуемые: