Вице-президент Shane Smith играет в различные медиа-игры

Видео: Вице-президент Shane Smith играет в различные медиа-игры

Видео: Вице-президент Shane Smith играет в различные медиа-игры
Видео: Танец на миллион! Основатели GallaDance покажут, как построить успешную сеть танцевальных студий - YouTube 2024, Марш
Вице-президент Shane Smith играет в различные медиа-игры
Вице-президент Shane Smith играет в различные медиа-игры
Anonim

Вице, оцененный в более чем 4 миллиардах долларов, имеет некоторые довольно плохие рейтинги на своем новом кабельном канале. Они на 51% хуже предыдущей инкарнации канала, H2 в истории. Но для генерального директора Шейна Смита, плохие рейтинги зрителей не имеют значения. Вместо того, чтобы играть в рейтинговую игру, вице играет в бренд-игру.

Смит уверен в себе и использует бренды, которые считают, что они не связаны с современным медиа-ландшафтом. Он продает их на способность Вице повысить их узнаваемость бренда. Одним из таких примеров является то, что Вице было заплачено 40 миллионов долларов, чтобы сделать серию видеороликов для Intel о современных художниках. Программа запускается как кросс-платформенное продвижение, причем логотип Intel скромно применяется, чтобы не вводить в заблуждение аудитории. Эта программа, озаглавленная «Проект создателей», проложила путь для еще более крупных сделок с местной рекламой. Вик узнал, что он может зарабатывать больше денег на спонсируемом контенте, чем рекламные баннеры, и отвлек их внимание от жестких показателей просмотра. Понимание того, что вице помогло бренду, оказалось чрезвычайно важным.

Майк Вейлл / GETTY ИЗОБРАЖЕНИЯ
Майк Вейлл / GETTY ИЗОБРАЖЕНИЯ

Вик узнал, что он может зарабатывать больше денег на спонсируемом контенте, чем рекламные баннеры, и отвлек их внимание от жестких показателей просмотра. Понимание того, что вице помогло бренду, оказалось чрезвычайно важным. Вице вскоре стал медиа-гигантом в своем собственном праве, с сетью кабельного телевидения, программированием HBO и занимается другими медиа-брендами. В прошлом году Disney инвестировала огромные 400 миллионов долларов в «Вице» и теперь владеет 18% компании. Хотя никакого слияния и поглощения не произошло, Смит предсказывает крупную консолидацию в следующем году.

Их издательская стратегия не редкость для цифровых издателей в современную эпоху. Пожалуй, самым классическим примером является Buzzfeed, который почти полностью использует брендированный контент для своего дохода. Другие цифровые публикации, такие как Mashable, также используют фирменный контент, и даже устаревшие средства массовой информации, такие как New York Times и Wall Street Journal, имеют собственные специализированные магазины контента.

Недавно Смит читал лекцию, в которой утверждалось, что крупные СМИ должны продолжать создавать содержательный контент для молодых зрителей. Вместо того, чтобы быть эксклюзивным клубом, он чувствует, что СМИ должны открывать и нарушать старые правила. Чтобы следить за своей аудиторией, вице был вынужден превратиться в бренд, который охватывает новостные события, права человека, вопросы ЛГБТ и многое другое. Для этого Смит считает, что старые средства массовой информации и новые медиа должны сливаться и консолидироваться.

Рекомендуемые: