Роскошная французская группа моды продает Donna Karan International за 650 миллионов долларов

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Донна Каран Интернэшнл возвращается в Соединенные Штаты. В сделке, заявленной стоимостью 650 миллионов долларов, французский роскошный конгломерат LVMH согласился продать бренд G-III Apparel Group, американской компании по производству и лицензированию, которая владеет Эндрю Марком, Вилебрекином и Басом и владеет лицензиями на Ivanka Trump, Кальвином Клейном и Томми Хилфигером.

Продажа является отправкой для компании; на самом деле, это только второй раз за почти 30 лет LVMH продал модный бренд. (Последний бренд, который он продал, был Christian Lacroix в 2005 году.) В этом движении есть некоторые сомнения относительно того, могут ли быть другие менее производительные бренды, такие как Marc Jacobs.

Когда LVMH купила Donna Karan International в 2001 году за 643 миллиона долларов, она играла в азартные игры. Это был первый крупный американский дизайнерский лейбл французской компании и его самый большой набег на готовый бизнес одежды. Но, несмотря на вездесущность и популярность лейбла, LVMH боролась с продажами.

Около двух лет назад LVMH реорганизовал этикетку, сократив расходы и упростив брендинг. В 2015 году, после того как Донна Каран ушла на пенсию, LVMH приостановила линию high-end, чтобы сосредоточиться на более дешевой современной коллекции бренда DKNY.

Пьер-Ив Руссель, председатель и главный исполнительный директор LVMH, признал, что модель DKNY была «другим животным», чем вертикально интегрированные люксовые бренды, которые, как правило, предпочитают французский конгломерат. Хотя компания надеялась, что DKNY будет огромным, это было неправильно.

«Продажа DKNY - это один из способов избавиться от проблемы в то время, когда рынок является жестким, а роскошные компании будут правы, чтобы проявлять меньшую снисходительность к неэффективным предприятиям», - сказал Лука Солка, глава отдела мировых товаров роскоши в инвестиционной исследовательской фирме Exane BNP Paribas. «Чтобы избавиться от убыточных предприятий, лучше всего их оборачивать, но лучше, чем держать их в группе как постоянное сопротивление».

Акции в LVMH выросли после анонса. В среду они выросли более чем на 7 процентов.

В электронной почте для инвесторов Томас Шове, аналитик по товарам класса люкс в Citigroup, предсказал, что сделка может открыть дверь для дальнейших продаж, таких как марка Marc Jacobs, которая также была неэффективной в LVMH. Шове оценил, что усилия LVMH по репозиции и инвестированию в Донну Каран и Марка Джейкобса стоили компании операционные убытки в размере $ 127 млн в 2015 финансовом году.

Marc Jacobs теперь единственная модная собственность LVMH в Соединенных Штатах, и французский модный гигант работает над тем, чтобы быстро развивать компанию. В соответствии сЖурнал Уолл Стрит, марка Marc Jacobs относится к марку Marc by Marc Jacobs - объединяет шоу, магазины и маркетинговые кампании. Надежда состоит в том, чтобы направлять расходы на один бренд, а не на два.

Хотя Руссель признался, что «мы думаем, что это может быть намного лучше», он отрицал любые планы по утилизации марки Marc Jacobs. «Это совершенно другая модель» от DKNY, сказал он. «Гораздо более высокие цены, аксессуаров - с обувью и сумочками, а также почти без выходных и контролируемое распределение».

Хотя несовершеннолетний является несовершеннолетним, даже если он является другой моделью, LVMH, скорее всего, сохранит свое слово о Марке Джейкобсе.

LVMH имеет репутацию своих брендов, даже тех, кто борется - поэтому его решение продать Donna Karan International подняло брови. Но сделка Донны Каран в конечном итоге может стать шагом, который сохраняет бренд. Как объяснил LVMH финансовый директор Jean-Jacques Guiony, «доступ является ключевым компонентом успеха [Donna Karan]» и что «доступ не обязательно является приоритетом» для остальных брендов LVMH. Предложение G-III Apparel было не только хорошей ценой для неэффективного бренда, это был шанс для Донны Каран расти.

Конечно, если другая компания приходит и предлагает хорошую цену и дома для Marc Jacobs, LVMH может изменить свою мелодию. Но такие предложения очень редки для французской роскошной компании.