Кайли Дженнер не стоит 900 миллионов долларов. Это глупый призванный заголовок для продажи журналов

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Ранее сегодня Форбс выпустил предстоящую обложку, в которой утверждалось, что Кайли Дженнер стоит 900 миллионов долларов, Как вы могли себе представить, мир был потрясен этим заголовком. Если это правда, это означает, что 21-летняя Кайли в 3 раза богаче 37-летней сестры Ким Кардашян. В статье также подразумевается, что Кайли в течение года становится бумажным миллиардером. Это было бы на два года моложе, чем когда Марк Цукерберг впервые достиг статуса миллиардера. У меня есть некоторые серьезные проблемы с этим заголовком и статьей в целом. Позвольте мне сломать все это …

Хорошо, сначала, я скажу, что я разочарован этими статьями Forbes, потому что, на мой взгляд, они берут кусочек правды и массируют ее в шокирующий заголовок исключительно с целью продажи журналов и привлечения внимания. Все в мире будут ошеломлены, чтобы услышать, что Кайли Дженнер почти миллиардер. Кстати, это почти в 10 раз превышает то, что CelebrityNetWorth и Forbes привязали к своей чистой стоимости всего год назад. Я расстроен, потому что отныне этот заголовок будет восприниматься как Евангелие. Если у нас в CNW есть что-то кроме 900 миллионов долларов в качестве чистой стоимости Kylie, мы получим 10 писем в день от разгневанных поклонников Kylie, которые говорят нам, что мы идиоты.

Что еще более важно, я расстроен, потому что их математика, которая придумала чистую стоимость в 900 миллионов долларов, просто абсолютно глупа и не основана на реальности:

Forbes рассчитывает свой собственный капитал на 900 миллионов долларов, полагая, что Kylie Cosmetics стоит 800 миллионов долларов, и что у Kylie есть отдельная чистая стоимость в 100 миллионов долларов. Давайте сначала рассмотрим оценку косметики.

Forbes заявляет, что Kylie Cosmetics собрала 330 миллионов долларов в 2017 году, из которых примерно 100 миллионов долларов были прибылью. Поэтому для достижения оценки в размере 800 миллионов долларов они предполагают, что они утверждают, что это «консервативный» 8-кратный (годовая прибыль умножается на 8). Я считаю, что это необычайно высокая множественность, нигде почти консервативная. Частные технологические компании продают за 8-10X кратных. Компании с потребительскими товарами обычно продаются по гораздо более низким мультипликаторам, поскольку маржа ниже, а перспективы роста намного сложнее.

В этом последнем пункте, мне сумасшедшим, что Forbes возьмет 8-кратное число, когда в той же статье говорится, что продажи Kylie Cosmetics в основном танковыруются. В середине 2017 года Крис Дженнер сказал Forbes, что Kylie Cosmetics была в темпе, чтобы заработать 400 миллионов долларов в продажах в 2017 году. Ну, они на самом деле составили 330 миллионов долларов. Это на 20% ниже обещанного. Неужели рождественские распродажи не оправдались?

Если вы прочтете статью Forbes, они сами утверждают, что доход от Kylie Cosmetics в 2017 году был только на 7% выше, чем в 2016 году. 7%. Не точно рост ракетного корабля.

О, и мы упоминали, что продажи флагманского губного набора Kylie снизились на 35% в год в течение года? Forbes упоминает этот факт, но это все еще не мешает им дать компании необычайно высокий кратный.

Когда он нажал на эти не столь лестные цифры продаж, Крис Дженнер сказал Forbes, что выручка значительно выросла за первые шесть месяцев 2018 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Утверждение, что Forbes не удалось проверить.'

Эта цитата исходит от той же женщины, чьи прогнозы доходов от 2017 года были на 70 миллионов долларов. И Forbes не может это подтвердить, но они просто предполагают, что это правда.

Если мы действительно являемся разумными и «консервативными», мы говорим о невероятно успешной косметической компании, которая на самом деле является недостатком популярности. Мы говорим о компании, которая пропустила целевые показатели в прошлом году на 70 млн. Долл. США, закончив тем самым чрезвычайно слабый рост, увидев, что основной продукт TANK на 35%. Почему бы кому-нибудь заплатить за человека, которого я только что описал?

Более многократная реальность будет иметь прибыль в 3-4 раза. Используя 4x, если кто-то купил Kylie Cosmetics, он продаст за 400 миллионов долларов. После того, как Кайли предоставила 20% казначейству США для долгосрочного прироста капитала и 13% в Калифорнийский налоговый совет по франчайзингу, ей оставалось бы 268 миллионов долларов. По нашим оценкам, не косметические активы Kylie стоят 40 миллионов долларов, а не 100 миллионов долларов, что означает, что после продажи у нее осталась бы чистая стоимость 300 миллионов долларов, Используя трехкратную продажу, она осталась бы с 240 миллионов долларов чистая стоимость. Сравните эти цифры с 900 миллионами долларов.

Еще одна серьезная критика, которую люди стремятся к Форбсу, связана со словами «самодельный». В рассказе обложки говорится, что Кайли став самым молодым самодельным миллиардером. «Многие люди задают вопросы тем, кто называет себя Кардашян / Дженнер. Как комик Франческа Рэмси написал в твиттере:

«Быть рожденным в крайнем богатстве и мгновенной славе - это полная противоположность« самости ».

Даже Dictionary.com сделал снимок своей официальной учетной записи Twitter:

Самодельные средства, преуспевшие в жизни без посторонней помощи.

Используется в предложении: Forbes говорит, что Кайли Дженнер - самодельная женщина. https://t.co/sr8Ncd7s5A https://t.co/ehEL7Cf6KV

- Dictionary.com (@Dictionarycom) 11 июля 2018 г.

Соу-взгляд. Я не просто ненавистник. Очевидно, что Кайли была ЧРЕЗВЫЧАЙНО успешной и заслуживает тонну похвалы и кредита. Моя основная проблема заключается в том, что Forbes просто так ясно сгибает правду, чтобы придумать заголовок, захватывающий заголовок, который, как они надеются, будет продавать журналы и получать их клики. И в то же время этот придуманный номер будет считаться фактом большинством людей с этого момента (если они не прочитают эту статью!).

Лично я бы ЛЮБЛЮ, чтобы увидеть, что косметическая компания Kylie стоит сотни или миллионы долларов. Это приведет к тонне трафика и десяткам прекрасных статей для CNW.