2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07
Когда вы думаете о баскетбольной обуви, Nike Air Jordan - это, безусловно, одна из первых вещей, о которых вы думаете. С более чем 30-летней стоимостью кроссовок в своей прославленной истории имя «Air Jordan» является одним из самых узнаваемых как в мире спорта, так и в мире моды. Но, несмотря на репутацию, которую Air Jordan приобрела в течение последних трех десятилетий как самый популярный баскетбольный ботинок на Земле, Nike может иметь серьезную проблему на руках, которая ранее считалась невозможной.
Не так давно рассказы о людях, которые были убиты на линиях для Air Jordans, регулярно украшали заголовки, служа в качестве предостерегающих рассказов о том, что потребительство испортилось. Но эти зловещие истории, связанные с Air Jordans, как представляется, исчезли с недавнего времени. Причина? В 2015 году генеральный директор Nike Марк Паркер заявил, что Jordan Brand стремится увеличить свой бизнес с 2,6 млрд. Долл. США в год (2015 г.) до 4,5 млрд. Долл. США в 2020 году. Чтобы достичь этой цели, им пришлось бы значительно увеличить количества каждого кроссовки, которые они выпускают. Хотя это означает, что покупка вашего любимого Air Jordan намного проще теперь, стратегия Jordan Brand также принесла с собой негатив; Air Jordans теперь сидят на полках.
До 2015 года было бы почти невозможно найти любую ретро-пар Jordans, сидящую на полках, даже как только после полудня дата релиза. Меньшие количества означали, что меньше людей могли получить обувь, дефицит, который делал обувь гораздо более желанной. Но теперь, в результате стратегии Jordan Brand по производству большего количества обуви, за исключением нескольких пар пар Air Jordans (например, Air Jordan 'Royal' 1), почти каждый ретро-самолет Air Jordan можно найти на полках до через несколько недель после даты выпуска, и даже можно найти в торговых точках, что было бы неслыханно несколько лет назад.
Неудачная работа линии Air Jordan не утеряна для финансовых аналитиков. В записке о Foot Locker, написанной Морганом Стэнли, исполнение «Иорданского бренда» было «намного хуже, чем ожидалось». В примечании говорилось, что отсутствие продажи - это «проблема немыслимого бренда» для Jordan Brand. Генеральный директор Foot Locker Дик Джонсон заявил в своем обращении к инвесторам в начале этого месяца, что «продажи некоторых моделей Иордании значительно замедлились по сравнению с историческими ставками» в Северной Америке.
В сочетании с тем фактом, что текущие тенденции моды более склонны к бегунам и кроссовкам с низкими верхними силуэтами, такими как Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost и NMD, у Jordan Brand, похоже, проблема с их стороны. Согласно Morgan Stanley, Nike либо «неправильно диагностировал», либо «недооценил серьезность ситуации».
Как Иорданская марка может решить эту проблему? Уменьшение количества обуви, наряду с количеством выпущенных цветных пудов, может стать средством правовой защиты. Хотя кажется, что цель Nike по увеличению доходов Jordan Brand работает (выручка Jordan Brand выросла до 3,1 миллиарда долларов в 2017 финансовом году), сокращение количества обуви создает дефицит, который создает «шумиху», модное слово в мире уличной одежды. Yeezys теперь доминирует в мире шумихи кроссовок; место, где раньше летал «Иордан Джордан», а причина - нехватка. Предложение Yeezys никогда не бывает достаточным для удовлетворения спроса, что помогло Adidas неуклонно убирать долю на рынке у Jordan Brand.
Иорданская марка сократилась с 14,8% рынка в мае 2016 года и составила 11,8% рынка в мае 2017 года. Между тем, Adidas снизилась с 6,3% рынка в мае 2016 года до 11,3% рынка всего лишь через год, сообщает исследовательская фирма NPD Group.
В конце концов, хотя Jordan Brand приносит значительно больший доход, чем за предыдущие годы, похоже, что их проблема - это просто насыщение. Будут ли они искать решения этой проблемы, еще предстоит выяснить. Несмотря на эту проблему, мы знаем, что есть один человек, который не беспокоится; Майкл Джордан, За эти продажи в прошлом году ему было выплачено 100 миллионов долларов.
Рекомендуемые:
Майкл Джордан Иорданская игра Иорданская 1 кроссовки продаются за рекордную сумму
$ 55 000 - это самая большая плата за пару кроссовок в этом стиле, но покупатель, по-видимому, не заинтересован в поглощении любой рекламы из-за нарушения этой записи.
Два новобрачных НФЛ сделали ставку в средней школе, которая наконец была выплачена во время проекта
Несколько лет назад два новичков НФЛ сделали ставку на то, кто будет нарисован первым. Каков был приз - и кто выиграл?
Это грязная маленькая тайна, которая держит Ким Чен-Уна и очень богата (в то время как его страдает)
В то время как его люди умирают от голода, каждый год Ким Чен Ун и члены его семьи сдерживают миллиарды незаконных средств, чтобы продолжать жить как короли. Вот как они это делают
Какова была чистая стоимость Чарльза Мэнсона во время его смерти? И у него была маленькая секретная удача?
Насколько богат был Чарльз Мэнсон во время его смерти? У него было тайное скрытое состояние?
Мистер Бин терпит неудачу в суперкаре и заканчивается в больнице, которая, вероятно, была действительно смешной
Мистер Бин всегда попадает в царапины, не так ли? Помнишь, что он сделал, и это было действительно смешно? Он сделал этот забавный «порывистый» шум? Ну, хотя он больше не по телевизору, он все еще на нем, на этот раз, разбивая спортивный автомобиль высокой производительности!
