Макклемор верил в себя, говорил, что майор лейблов откручивается, а затем обогатил свои собственные условия

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

В первый раз, когда я услышал песню «Thrift Shop» Макклемора, я подумал о двух вещах: 1) я люблю эту песню и 2) скоро скоро мне будет очень больно. Продвиньте вперед несколько месяцев, и это второе предсказание сбылось с летающими цветами. Сегодня почти невозможно включить радио, не услышав, как этот громкий гимн проходит через ваши динамики. Было бы легко написать Macklemore как вспышку в кастрюле, одно интересное удивление, однако, мне недавно очень понравилось узнать, что парень не шутка. Фактически, Маклемор и его продюсерский партнер Райан Льюис - серьезная сила, с которой сейчас приходится считаться в музыкальном бизнесе. Эти два держали свои средние пальцы в основной индустрии звукозаписывающей индустрии и сделал состояние для себя в этом процессе. Они являются ярким примером того, как, если вы верите в себя и работаете очень тяжело, вы можете воплотить свои мечты в реальность и получить очень богатый процесс. Итак, как они это сделали и почему музыкальная индустрия в ужасе от своего домашнего успеха?

Ранние годы Маклемора

Макклмор родился Бен Хаггерти в Сиэтле, штат Вашингтон, в июне 1983 года. Он начал раннее увлечение хип-хопом в возрасте шести лет после прослушивания Digital Underground в первый раз. Это увлечение превратилось в полную страсть к тому времени, когда он был подростком. В возрасте 14 лет Макклемор начал писать свою лирику. Он также курил сорняк и пил алкоголь в первый раз. Когда он не рвал, Макклеро работал охранником в молодёжном исправительном учреждении и в зоопарке Сиэтла. В какой-то момент в 2005 году он встретил своего будущего продюсера Райана Льюиса через Myspace. В течение следующих нескольких лет дуэт сотрудничал без перерыва. К сожалению, со временем Маклемор также разработал более серьезную привычку к наркотикам. К 2008 году он приземлился в реабилитационном центре для лечения некоторых серьезных проблем с наркоманией, особенно связанных с болеутоляющим средством OxyContin.

После чистки Макклером и Льюис продолжили творческую слезу. В период с 2009 по 2011 год дуэт выпустил множество самостоятельных синглов и микстейпов на iTunes и различные социальные сети. Они проводили каждое место, которое было бы им, и медленно строили небольшой культ, следуя главным образом на западном побережье. Вся их работа в конечном итоге завершилась полным альбомом под названием «The Heist», который был выпущен в октябре 2012 года. «The Heist» дебютировал на # 1 в iTunes и №2 на Billboard Hot 100. Альбом продал почти 80 000 экземпляров в первую неделю и более 1,2 млн. на сегодняшний день без признаков замедления. Сингл «Thrift Shop» был №1 на Billboard шесть недель подряд продал семь миллионов синглов в США, пять миллионов в Австралии и два миллиона в Новой Зеландии. Он также был просмотрен 490 миллионов раз на Youtube, что делает его 14-м самым популярным видео всех времен на этом сайте. Но, возможно, самый впечатляющий факт о Макклеморе и Райане Льюисе заключается в том, что они сделали все это никогда не подписывая контракт на запись! Маккелмор и Райан Льюис буквально застряли пальцами в основной индустрии музыки. Они ставят все на себя и сегодня пожинают плоды.

Оставаться независимым

Как правило, когда художник набирает популярность на iTunes или на небольших музыкальных фестивалях, он или она подписывают контракт с одной из крупнейших звукозаписывающих компаний. Эти компании помогают воспитывать, продвигать и распространять музыку по всему миру. В ранние годы Макклемор и Райан Льюис были отвергнуты каждой звукозаписывающей компанией на планете. Это заставило их найти способы выпуска и продвижения музыки самостоятельно. По мере того как они получили немного тяги, в конце концов их ухаживали за некоторыми крупными лейблами, но к тому времени дуэт опасался идеи продать огромную часть своего потенциала для краткосрочной наличности и комфорта. Макклерор поет об этом решении на трассе Джимми Йовин »(песня названа в честь главы записей Interscope, но не обязательно о нем конкретно):

1. Мы дадим вам сто тысяч долларов
2. После выхода вашего альбома нам понадобятся деньги, которые вы заимствовали
3. Так что это действительно как кредит
4. Заем? Да ладно, нет
5. Мы команда, 360 градусов, мы достигнем ваших целей!
6. Вы получите треть купе, которую вы продаете на дороге
7. Наряду с третью деньгами, которые вы делаете, когда делаете свои шоу
8. Менеджер получает 20, агент бронирования получает 10
9. Так дерьмо, после налогов у вас и Райана есть 7%, чтобы разделить

Вместо того, чтобы взять короткие деньги, Маклемор сформировал свою собственную компанию (соответственно названную Macklemore LLC) и решил выпустить The Heist самостоятельно. Дуэт поймал счастливый перерыв, когда пивная компания Miller использовала свою песню «Can not Hold Us» в европейской рекламе MGD. Макклемор и Льюис вылили 100% своих денег Миллера на производство The Heist и в конечном итоге сделали видеоклип для «Thrift Shop». Когда пришло время найти дистрибьютора для физических (не iTunes) альбомов, они наняли компанию под названием Alternative Distribution Alliance (ADA). Несмотря на то, что технически говорящий ADA принадлежит Warner Music, это не то же самое, что и распространенный крупным лейблом в нескольких ключевых областях. Во-первых, ADA не продает художников. Они просто отправляют записи за определенную плату.Во-вторых, и это имеет решающее значение, ADA не предоставляет никаких денег авансом для художников и, следовательно, не берет ни одной из вспомогательных доходов, получаемых от продаж альбома.

Получение богатого

Давайте использовать некоторые очень консервативные гипотетические числа. Предполагая, что с крупным контрактным контрактом художник будет поддерживать 20% его прибыли (после маркетинга, распределения и производственных затрат). Если альбом стоит 9,99 долларов, а «The Heist» до сих пор продал 500 000 экземпляров, типичный художник составит 1 миллион долларов. Распределяя через ADA, Макклемор и Райан Льюис консервативно удерживают 70% прибыли, которая приравнивается к 3,5 млн. Долл. США! Предполагая, что они продали 12 миллионов синглов по всему миру и 70% прибыли это еще один 8,4 млн. Долл. США, С момента выпуска альбома в октябре мы оцениваем, что и Райан Льюис, и Маклемор собрали больше, чем 10 миллионов долларов кусок от продаж музыки, товаров и гастролей. И, будучи жителями Вашингтона, им не нужно платить какой-либо государственный подоходный налог. Если бы они жили в Калифорнии, их налоги были бы на 13% выше. Вы можете видеть, как эта новая система может беспокоить руководителей музыки. Если двое парней из Сиэтла могут окупить систему и заработать состояние на своих условиях, кому нужна звукозаписывающая компания?

Десять тысяч часов

Самая первая песня на «The Heist» называется «Десять тысяч часов». Название и последующая лирика ссылаются на теорию успеха, популяризированную автором бестселлера Малкольмом Гладуэлл. Гладуэлл обсуждает теорию в своей книге «Изгибы», которая, случается, является моей любимой книгой всех времен. Основной предпосылкой теории десяти тысяч часов является то, что требуется много времени, чтобы овладеть навыком, чтобы стать экспертом в этом. Другими словами, если вы занимались баскетболом в течение трех часов в день, семь дней в неделю, чтобы стать экспертом (иметь навыки профессионального уровня), потребуется не более 9 лет. Поэтому, если вы хотите быть в НБА к 18 годам, вам лучше начать практиковать, когда вам будет 9 лет. Другая основная теория «Outliers» является то, что никто не естественно рождается супер звезда, вы стали одним упорным трудом и решимостью.

1. Великие не были велики, потому что при рождении они могли рисовать
2. Великие люди были большой причиной того, что они много рисуют

Макклемор говорит, что причина, по которой он сегодня успешна как рэппер и трезвый человек, - это практика. Много практики и определение на протяжении многих лет. Плохая новость заключается в том, что для этого требуется много работы, хорошая новость заключается в том, что любой может это сделать. Что вы думаете о Макклероре и Райане Льюисе? Можете ли вы подражать некоторым из своих уроков, чтобы воплотить в жизнь ваши мечты?