Самый знаменитый корпоративный логотип всех времен был разработан 21-летним студентом за 35 долларов.

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Представьте это: Год - 1971 год. Вы - 21-летний студент в Университете Портленда, окончивший степень в области графического дизайна. Однажды, профессор бухгалтерского учета подходит к вам с потенциальной внештатной работой. За пределами преподавания бухгалтерского учета этот бородатый молодой профессор также управляет небольшим бизнесом в свое свободное время Синяя лента, Blue Ribbon Sports называет себя «спортивной обувной компанией», но в основном продает импортную обувь из Японии. Зная, что вы студент графического дизайна, профессор объясняет, что его компания собирается изменить свое название и ищет кого-то, кто придумает новый корпоративный логотип.

Сколько бы вы взимали плату? $100? $200? $500? $1000?

Возьмем большое число, 1000 долларов. Даже в 2014 году это, вероятно, было бы огромной зарплатой для одной простой внештатной работы. Специально для студента колледжа. Таким образом, вы создаете логотип и зарабатываете 1000 долларов. Вы понемногу с пивом и пиццей, по крайней мере, несколько месяцев. Шлема. Ускорьте вперед пару лет … Как бы вы себя чувствовали, если бы этот проект стоимостью 1000 долларов стал самым известным корпоративным логотипом всех времен и одним из самых узнаваемых символов на планете ??? Сожаление? Pride? Смесь обоих?

На планете есть один человек, который точно знает, как это выглядит. Ее имя Каролин Дэвидсон и в случае, если вы еще не подняли его, этот бухгалтер по бухгалтерскому учету вернулся в Портлендское государство, был не кто иной, как будущий многомиллиардер Фил Найт. Его компания Blue Ribbon Sports скоро будет известна как Nike и дизайн Каролины скоро будет известен как Swoosh, О, и кстати, Кэролин не взимала 1000 долларов. Или 500 долларов. Или даже 100 долларов. Когда вы узнаете, сколько она действительно была заплачена, вы можете погубить. К счастью, эта история имеет счастливый конец …

Все, что мы только что описали выше, в точности соответствует тому, что произошло в штате Портленд еще в 1971 году. Фил Найт действительно подошел к Кэролин после того, как услышал ее жалобу к другу, что она не может позволить себе взять класс масляной живописи. Рыцарь сказал:

' Извините, вы тот, кто не может позволить себе рисовать маслом?'

Затем Рыцарь продолжил объяснять, как его побочный бизнес Blue Ribbon Sports искал графического дизайнера, работающего неполный рабочий день, для создания диаграмм и графиков для предстоящей встречи с группой японских руководителей бизнеса. В то время Blue Ribbon в основном продавала обувь, изготовленную японской спортивной компанией Onitsuka (известной сегодня как ASICS). Рыцарь предложил заплатить Каролину 2 доллара в час, чтобы создать графики и графики. Эта первая внештатная работа привела к еще нескольким …

В конце концов, сделка Blue Ribbon с Onitsuka испортилась, а затем истребилась. К счастью, к этому моменту основатель Фила, тренер штата Орегон по легкой атлетике Билл Бауэрман, разрабатывал собственные ботинки, которые компания могла продавать напрямую потребителям. Самая известная ранняя новинка Боуэрмана использовала вафельный чулок его жены, чтобы создать легкие резиновые подошвы, которые захватили трек лучше, чем любая другая обувь в то время.

Когда дело Onitsuka умерло, Фил Найт решил, что Blue Ribbon нужно заново заклеймить блестящим новым именем и блестящим новым логотипом. Рыцарь хотел назвать компанию " Размер 6 », но ранний сотрудник предположил, что они используют имя" Nike Вместо этого Nike - греческая богиня победы. Название застряло.

Для логотипа единственные инструкции, которые Knight дал Дэвидсону, заключались в том, что он должен передавать движение и не мог выглядеть слишком сильно, как три полосы Adidas, пума Пумы или тигр Оницуки.

Цена, которую обе стороны договорились о работе с логотипом? $ 35 долларов.

Позвольте мне повторить это. Каролине Дэвидсону было заплачено 35 долларов США за дизайн, что в конечном итоге станет самым известным логотипом всех времен.

Кэролин немедленно отправилась на работу, изобирая сотнями идей. После трех недель работы она сузила свои шесть фаворитов и показала их небольшой группе Nike execs. Первые реакции были не совсем положительными, но время было сущностью, поэтому Фил поселился на черном пышном логотипе, который Кэролин окрестила Swoosh Точная реакция Фила была:

' Ну, мне это не нравится, но, возможно, это будет расти.'

Как мы все знаем сейчас, Nike в конечном итоге станет одним из крупнейших и успешных предприятий в мире. И по пути, Carolyn $ 35 внештатных работ станет одним из самых известных символов в мире. Nike обнародовал 2 декабря 1980 года и мгновенно превратил Фил Нойт и его старших руководителей в мультимиллионеров. Сегодня Фил Найт стоит $ 19,2 млрд. Долларов, Так Каролин Дэвидсон горько о том, чтобы не получить более выгодную сделку ??? К счастью, Ники подошла к ней …

Спустя три года после того, как она открылась, Кэролин была приглашена обратно в штаб-квартиру компании, чтобы пообедать с Филом Найтом и президентом компании Бобу Вуделлом. Когда Кэролайн появилась, она обнаружила, что обед был большой вечеринкой в ее честь. На вечеринке Фил подарил ей золотое кольцо в форме своего Swoosh, украшенного маленьким бриллиантом на кривой логотипа.

Когда Дэвидсон начал плакать от счастья, Боб Вуелл вручил ей конверт. Конверт содержал 500 акций акции Nike, В то время Nike торговалась в 17 долларов за акцию, так что это подарок в размере $ 8500 (который стоит $ 20 000 после корректировки инфляции).И хотя это может показаться не очень много, Каролин никогда не продавала ни одной акции. Ускорьте вперед три десятилетия, и у Nike есть четыре раскола 2-1. Это означает, что первоначальные 500 акций Carolyn теперь составляют 8000 акций. Сегодня Nike закрылась на 72 доллара за акцию, что означает, что сегодня пакет акций Carolyn стоит $586,000!

Кэролин окончила Портлендское государство в 1971 году и продолжала работать в Nike до 1976 года. Затем она покинула компанию, чтобы стать полноценным домашним хозяйством и фрилансером. Недавно она ушла на пенсию и теперь добровольно работает в своем местном доме Рональда Макдональда в Портленде. Когда OregonLive.com догнал Кэролин недавно, они спросили ее, что она думает о Nike Swoosh сегодня. Она ответила:

' Мне это нравится. Я действительно так делаю. Я никогда не устаю смотреть на это.'

Говоря о Логосе …

Я знаю, о чем вы думаете. Как насчет знаковых Знаменитости Net Worth логотип piggy bank ?? !! Откуда это пришло?? Не удивляйся. Еще в октябре 2009 года CelebrityNetWorth был просто побочным проектом, который я играл по ночам, когда я возвращался домой с моей дневной работы. Тогда доменное имя было фактически www.celebnetworth.com потому как www.celebritynetworth.com был взят. Когда у меня возникла идея сайта (это гораздо более длинная история, которую я расскажу в другой раз), я заплатил дизайнер Elance.com в Индии $200 чтобы придумать что-то простое, с чем я мог бы играть. Это то, что он придумал, и то, что CNW выглядело в течение первых шести месяцев, когда оно существовало:

Да, это было отвратительно, но это было также очень функционально и позволило мне увидеть, не было ли у этой идеи ноги, не вкладывая в нее сбережения (3000 долларов в то время). Через несколько месяцев эта идея, похоже, имела определенный потенциал, поэтому я решил, что пришло время заплатить за более качественный дизайн. Я нанял дизайнера в Техасе по имени Ник, который управляет компанией под названием Думайте о четырех графических дизайнах настоятельно рекомендуется использовать Хьюстон (если вы на рынке для дизайнера, рекомендуется). Я нашел Ника, потому что он был профилирован в блоге дизайна WordPress, который я посетил несколько раз. Я нашел сайт своей компании и отправил холодное письмо с просьбой указать цитату. Цена, о которой мы договорились, составила 900 долларов. Примерно 1/3 моей чистой стоимости в то время.

Единственной инструкцией, которую я дал Нику, было то, что я хотел, чтобы фон был белым, и мне нужен огромный ящик поиска в верхней части каждой страницы. Я ничего не говорил о логотипе, потому что я даже не думал об этом. Две недели спустя Ник вернулся с этим:

Без всяких причин, в частности, это стало единственным проектом Nick, когда-либо работавшим для CNW. Я думаю, что он был действительно занят другими вещами, и мне не понадобилось ничего другого, предназначенного еще год или два. Прошло около четырех лет с тех пор, как я услышал от Ника, надеюсь, что у него все хорошо! В последний раз, когда мы на самом деле говорили, было утро после того, как Tosh.0 случайно сделал веселый пятиминутный сегмент о CelebrityNetWorth. Я даже не знал, что этот сегмент произошел, пока я не увидел электронную почту на следующее утро от Ника:

' Я видел сегмент на Tosh.0 о Celebrity Networth !!! Это было безумно. Я смотрел телевизор, а затем они показали логотип, который я сделал! Бьюсь об заклад, это было на 100% прохладнее для вас, ха. Поздравляю человека, это действительно потрясающе.'

Так вот история нашего логотипа копилки. Когда-нибудь, если CNW превратит меня в миллиардера, может быть, я найду Ника и брошу ему пару мельниц 🙂

Почтовый скрипт: Я отправил Нику ссылку на эту статью поздно вечером, используя электронное письмо, которое он, надеюсь, все еще проверил, и он просто написал письмо! Возможно, теперь мы найдем что-то новое для совместной работы. Соответственно, Ник закончил свое письмо: Heres надеется, что CNW сделает вас миллиардером 😉'