Under Armor - это внезапно самая горячая компания по спортивной одежде и ее основатель Кевин Планк FORTUNE

Видео: Under Armor - это внезапно самая горячая компания по спортивной одежде и ее основатель Кевин Планк FORTUNE

Видео: Under Armor - это внезапно самая горячая компания по спортивной одежде и ее основатель Кевин Планк FORTUNE
Видео: Спортивные бренды ушли из России. Можно ли сейчас купить Nike и Adidas? Китайские бренды кроссовок - YouTube 2024, Марш
Under Armor - это внезапно самая горячая компания по спортивной одежде и ее основатель Кевин Планк FORTUNE
Under Armor - это внезапно самая горячая компания по спортивной одежде и ее основатель Кевин Планк FORTUNE
Anonim

Когда дело доходит до профессиональных компаний спортивной одежды, пейзаж в целом остался прежним: Nike и adidas господствуют. Конечно, были соперники, такие как Reebok или Champs, но когда дело доходит до этого, два гиганта всегда оказываются на вершине.

Но на горизонте может появиться новое лицо. Благодаря невероятным выступлениям своих спортсменов Under Armor находится в отличном положении, чтобы бросить вызов голиафам. Фактически, основатель Under Armor Кевин Планк в настоящее время имеет чистую стоимость 3 миллиарда долларов.

Как эта компания, базирующаяся в Балтиморе, которая продавала обувь всего за девять лет, достигает уровня успеха, обычно наблюдаемого только большими мальчиками? Ну, некоторые из них были из-за провалов, сделанных некоторыми из его более крупных конкурентов, но еще одна важная причина для этих результатов - проницательный подход к индоссаментам компании.

Under Armor был основан в 1996 году Кевином Планком, защитником в Университете штата Мэриленд. Ему не хотелось, чтобы после тренировки он поменялся пот, пропитанный майкой, но заметил, что шорты сжатия, которые он носил под своей практикой, всегда оставались сухими. Это заставило его развить рубашку, изготовленную из синтетических волокон, которая сморщила бы пот и удерживала спортсмена сухим. В чем причина британского написания слова «броня»? Доменное имя underarmor.com было принято, но был доступен underarmour.com.

У компании были скромные начинания; продажи увеличились, когда тогда защитник Oakland Raiders Джефф Джордж был замечен в USA Today, нося поддельную водолазку Under Armour. Бренд также появился в фильмах «Any Given Sunday» и «The Replacements».

Дж. Мерик / Getty Images
Дж. Мерик / Getty Images

Благодаря этим фильмам и рекламным объявлениям в ESPN Журнал, Планк, наконец, смог окунуться в зарплату в 2005 году. Он также помог разоблачить национальное телевидение Under Armor, когда он заключил сделку с XFL. В последние годы Under Armor заключил сделку с Университетом Нотр-Дам, Зимними Олимпийскими играми и фитнес-приложением MapMyFitness. Помимо этих сделок, компания сохранила высокий уровень осведомленности о спортсменах, которые она спонсировала на протяжении многих лет.

Скажите, что вы хотите от Deflategate (кстати, насколько глупо, что мы прикрепляем суффикс «-gate» к любому виду скандала? Уотергейт - это название офисного комплекса, само название не переводится на «скандал»), Том Брэди по-прежнему является действующим чемпионом Суперкубка. С четырьмя победами титула под его поясом, он является одним из самых лучших защитников в истории НФЛ. Он также является атлетом Under Armor, перебравшись с Nike еще в 2009 году. Он тоже абсолютный кража, всего за несколько миллионов долларов в год. На самом деле, Брейди, чьи другие спонсоры включают Mozido и Ugg, в 2014 году выплатил всего лишь 7 миллионов долларов от спонсорства. Даже если ему не хватает нескольких игр, чтобы начать 2015 год - вы знаете, если НФЛ когда-либо вынесет решение по его делу - он 'все еще будет потрясающим лицом для футбольной стороны компании вещей, с чистой стоимостью 120 миллионов долларов.

Джефф Шеар / Getty Images
Джефф Шеар / Getty Images

Под Armor пропустил лотерею Кевина Дюранта в начале прошлого сезона, но его «утешительный приз» был не слишком потрепанным; Steph Curry, который подписал контракт с компанией частично потому, что Nike отказался от своего предложения, только что выиграл свою первую премию MVP и первый чемпионат NBA и имеет чистую стоимость в 14 миллионов долларов. Его дочь Райли украла шоу своими выступлениями в пресс-конференциях после игры, и он просто встретил в семье еще одну дочь Райана. Этим детям скоро придётся немного кроссовки, верно?

Но самый большой воровство компании может стать самым новым явлением, надвигающимся на нацию: вскоре станет 22-летним Джордан Сфеем, которого сейчас просто невозможно остановить. Спит выиграл Мастера еще в апреле, свой первый крупный чемпионат, а затем последовал за ним с победой в Открытом чемпионате США. С декабря Спит сыграл в 19 турнирах. Он выиграл пять из них и 13 раз попал в первую десятку. UT grad занял второе место в мировом рейтинге, связал рекорд с 72 лунками для Augusta во время Masters и стал самым молодым чемпионом U.S. Open с 1923 года. В настоящее время он имеет чистую стоимость в 16 миллионов долларов, и он быстро растет.

Под Armor все еще есть способы поймать Nike, хотя она уже превзошла adidas с точки зрения обуви. Но с тем, как прошлый год ушел на Under Armour, не удивляйтесь тому, чего они могут достичь. В конце концов, они должны защитить свой дом.

Рекомендуемые: