Adidas просто превзошла бренд Jordan, чтобы стать № 2 в США. Доля на рынке

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Ранее в этом месяце мы опубликовали статью, в которой были затронуты проблемы, с которыми сталкивается Jordan Brand в результате своего решения насытить рынок релизами, решив сделать больше единиц почти каждой обуви, которую они выпускают, чтобы увеличить доход. Хотя это, несомненно, заставило бренд больше денег, это помогло взять некоторые из блеска от названия бренда Jordan. В результате конкуренты все больше и больше приближаются к гонке на рынке акций. Но, несмотря на эти опасения, почти никто не думал, что другая обувная компания действительно может взять на себя роль Jordan Brand на рынке обуви; до сих пор.

Согласно данным NPD Group, Adidas теперь отслеживает только Nike в гонке за господство на рынке в Соединенных Штатах, захватив 11,3 процента доли рынка с января 2017 года по август 2017 года, что значительно сказывается с прошлого года (Adidas занимала 6,6% доля рынка в том же периоде прошлого года). Напротив, Jordan Brand занимала 9,5% рыночной доли с января 2017 года по август 2017 года, что на 0,01% больше, чем в 2016 году.

По словам Даррена Ровелла из ESPN, аналитик NPD Мэтт Пауэлл сказал, что он «никогда не видел, чтобы бренд в индустрии кроссовок быстро развивался».

(Джонатан Лейбсон / Getty Images для ADIDAS)

Adidas увеличил свои общие продажи в Соединенных Штатах с чрезвычайно высокими темпами. По словам Ровелла, продажи немецкого бренда выросли на 41 и 45 процентов в двух последних кварталах. Напротив, в двух последних кварталах Nike наблюдался рост на три процента и нулевой процент, соответственно.

Adidas по-прежнему отслеживает Nike в гонке за превосходство на рынке. В настоящее время Nike владеет 37 процентами доли рынка в США, что меньше, чем в прошлом году, когда за первые 8 месяцев этого года было зафиксировано 39 процентов.

Следует также отметить, что успех Adidas не свидетельствует об успехе всей обувной промышленности. В то время как Adidas переживает рост доли рынка, Nike, Jordan Brand и Under Armor испытывали снижение продаж за тот же период времени.

Успех бренда Three Stripes можно отнести, по крайней мере отчасти, к новым стилям бренда, знаменитым индоссантам, таким как Kanye West и Pharrell WIlliams, а также технологии Boost компании. Хотя еще предстоит выяснить, сможет ли Adidas сохранить свою долю на рынке, это, безусловно, является важной вехой для компании.